Salvatore Ferragamo 更名為 FERRAGAMO 並發表全新 Logo

義大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo於Instagram宣佈：品牌正式更名為 FERRAGAMO，並發布全新品牌 logo。

舊 logo :

本次品牌更名及更新logo正值2023春夏米蘭時裝周舉辦之際，這也是新任創意總監 Maximilian Davis 加入後發布的首個作品系列。

Maximilian Davis畢業於倫敦時裝學院，年僅26歲，2020年創立個人品牌，短時間獲得了Rihanna、Dua Lipa、Kim Kardashian 等一眾時尚偶像的喜愛，隨即聲名大噪。他於今年三月正式入主 FERRAGAMO，品牌希望借助他意圖吸引更多的年輕消費者。

品牌近兩年來的戰略調整

在2021年四月， FERRAGAMO進行一系列的人員調整：創意總監 Paul Andrew離開、董事會重新組建。六月宣佈 Marco Gobbetti為該公司的新 CEO，此前，他曾是 Burberry的 CEO與創意總監 Riccardo Tisci緊密合作，致力高端市場的商業轉型。Sanford C. Bernstein 公司的奢侈品行業資深分析師 Luca Solca 曾表示：Marco接手 FERRAGAMO 的 CEO，無非是另一項重大挑戰，品牌需要徹底振興行銷基礎。

在全新管理團隊的領導下，FERRAGAMO 由內而外的年輕化和使用數位戰略來吸引年輕一代消費者。今年7月，紐約概念店首度推出 NFT；8月，與英國奢侈品電商集團 Farfetch合作，擴大其線上業務，瞄準年輕消費者。

這些行動都是基於策略目標：四至五年內將銷售增長一倍，並在2026年與2021年的營收翻一番，至23億歐元。從2023年開始，市場推廣費用將會翻一倍，達到銷售額的10%。該品牌計劃在2023-2026年期間投入4億歐元用於店面翻新，技術和供應鏈方面的投入。九月上旬，該品牌公佈了截至6月30日的2022上半財年財政報告，銷售額同比增長20.3%至6.3億歐元，凈利潤同比增長85.2%至6190萬歐元。