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顏色所代表的意義與價值 汽車色彩哲學大剖析

除了包包、服飾和鞋款有每年的流行色之外,車子的顏色也是一門學問。Ford的設計師藉由觀察社會潮流趨勢,預測消費者對顏色偏好的改變,並整合整體趨勢走向,創造在近5年之後仍不退流行的潮流車色。

在車輛的設計流程上,設計師會在車款上市前4年開始研究和分析車色的新趨勢。「我們的設計師會定期開會討論,研究和探討包含建築、產品與室內設計的最新潮流。除了掌握潮流趨勢方向外,設計師還需做更多的心理分析,因為顏色的選擇反映了一個人面對環境所產生的心理狀態,同時也代表著一個人的個性。」Ford亞太區色彩與材料設計經理Emily Lai表示。在創造出某種車色後,設計團隊會檢視該顏色帶來的效果,以及在不同光源下產生的效果,再選擇適合又好記的車色名稱。

隨著車身設計與造型變得更動感,

能夠展現產品前衛個性的特殊色彩隨之受到歡迎。

2008年全球金融危機後的時期即是一個明顯的例子,當時經濟不景氣,消費者開始擔心愛車的二手車價。同時,為避免過於招搖的車色造成社會觀感不佳,因此當時保守的車色較受到歡迎。例如,黑色代表尊榮與華貴,這也是為什麼企業用車經常是黑色的原因;大地色系如青銅色則代表傳統與自然,其受歡迎的程度也因為珠寶與時尚的趨勢而與日俱增;白色代表純淨、誘人與清爽,因此適合作為家庭用車的顏色。

雖然金融危機影響了全球大部分的地區,但每年在亞太區仍有著不同的文化轉變。在中國大陸,消費者的價值觀隨著日新月異的發展而變得更有自信,並開始傾向選購更多不同於傳統的車色來展現個人風格態度;在印度,因為氣候炎熱,淡色系的車色較受消費者青睞;在台灣,相信大家不難發現近兩年白色取代了銀色成為最受歡迎車色,反映了社會大眾對於單純價值的追求。然而每個國家的宗教、政治與價值觀有所不同,因此預測車色趨勢的工作並不容易。

「我們注意到年輕世代擁有樂觀的態度,而這樣的態度來自於他們對科技的信心。未來較具運動風格的車款將擁有更為明亮的車色選擇,而不同顏色塗裝的混搭做法也將成為一種新趨勢。汽車的造型和使用材料的改變,相對改變了車漆的呈現方式。」Emily表示。

車漆塗料科技日益進步,也帶動了汽車設計及車色的改變。隨著車身造型變得更動感,能夠展現產品前衛個性的特殊色彩隨之受到歡迎。例如台灣所販售的性能跑車Ford Mustang即提供消費者多達10種繽紛車色選擇。Ford的設計團隊在形形色色的多元文化當中,隨時掌握設計趨勢的脈動,提供消費者最具時代潮流的車色選擇,以彰顯個人特色和生活態度。

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